من طرف ابن المنصوره الأربعاء 3 مارس - 19:06:20
تقسيم السوق:
مهمة تقسيم السوق تعتبر من أصعب وأهم المراحل اللى بيمر
بيها التسويق، وصعوبتها مش ازاى بيتم التقسيم، بقدر ماصعوبتها فى جمع
البيانات اللى على أساسها بيتم التقسيم.
تشمل البيانات اللى مطالب فريق التسويق بجمعها كل ما يتعلق
بالأفراد فى السوق، صفاتهم ، خصائصهم، عاداتهم الشرائية ، متوسط الدخول،
ثقافتهم ، ...
يمكن ده اللى بيفسّر أن فيه شركات كتير "بتشترى دماغها"
وبتشتغل بنفس الاستراتيجية والبرامج لكل السوق، وده هو الصنف الأول من
الشركات فى طرق تعاملها مع قضية التقسيم، وده كان ينفع زمان أيام ما كان
التسويق هو البيع، والمهندس بيفهم فى الطب ، وأهى الدنيا ماشية ...، لكن
دلوقتى الكلام ده ميأكلش الشركات "عيش" خصوصاً أن الاختلاف هو سمة أساسية
من سمات البشر.
والصنف التانى من الشركات هى الشركات اللى بتصنف السوق
وبتعمل استراتيجية وبرامج مختلفة لكل قطاع فى التقسيم ده، وطبعاً فيه أمثلة
كتيرة للنوع ده ، من أشهرها العملاقة "جنرال موتورز" واللى بتعمل وبتقدم
للسوق سيارات مختلفة بتناسب كل الأذواق والاتجاهات والميول.
فيه صنف تالت ، وده بتتبناه الشركات المحدودة فى الامكانيات
والموارد لكن مش محدودة فى التخيل والتفكير.
هى بتقسّم السوق الى قطاعات وتقسيمات مختلفة صغيرة جداً، وتبدأ تحدد انهى
قطاع تكون الشركات الكبيرة لسه مااخدتش بالها منه، وتركز هى جهودها
وامكانياتها عشان تشبع حاجة القطاع أو القسم الصغير ده ، أو بمعنى أصح تسّد
"الثغرة".
بعد ما بيتم جمع البيانات، بنبدأ تقسيم السوق طبقاً لمجموعة
من الأسس:
- الأساس الجغرافى: زى ما بنقسم السوق المصرى مثلاً إلى مدن
وأقاليم زى القاهرة واسكندرية، وأسوان ، ....
- الأساس الديموغرافى: أو "السكانى" وده بنقسّم فيه السوق
حسب السكان واختلافاتهم المتعددة سواء فى النوع، العرق، الديانة ، المراحل
العمرية، مستوى المعيشة، الدخل وغيرها من العوامل اللى بيختلف فيها الأفراد
فى المجتمع.
- الأساس النفسى: وده حسب اختلاف الأفراد فى طريقة ونمط
حياتهم، الطبقة الاجتماعية اللى بينتموا ليها، والصفات والخصائص بتاعتهم.
- الأساس السلوكى: وده بيقسّم الناس حسب عاداتهم الشرائية،
ففى ناس بتشترى فى المواسم وناس شرائها منتظم ، فى ناس بيقل شرائها لما
الأسعار تزيد ، وناس ميفرقش معاها، وبيقسّمهم حسب درجة ولائهم للمنتج اللى
بيشتروه والشركة اللى بيتعاملوا معاها، ومعدل استهلاكهم للمنتجات ، والوقت
اللازم لاتخاذ قرار الشراء.
عشان تبقى عملية التقسيم فعلاً مفيدة ومش مضيعة للوقت، لازم التقسيم يوافق
شوية شروط أهمها أنه يكون تقسيم يمكن قياسه ونقدر نجيب بيانات ومعلومات عنه
، و كمان يكون التقسيم كبير والعائد منه مربح ، يكون دقيق وواضح وله زمان
ومكان محدد، وكمان يناسب قدرات وامكانيات وموارد المنظمة.
